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如何做好原创设计

时间:2019-02-25 11:47 来源:设计达人 作者:dabiaosheji  点击:

做好原创平面设计,我们要做好以下四点就很容易了:

一、提取关键词
 
在设计之前,首先要做的就是熟读工作单,详细了解设计需求,然后从中提取出设计的关键词。举个例子,我们收到的工作单是这样的:
 
产品:中国移动任我?#35789;?#39057;卡
 
产品卖点:用该卡可以享“12元30G每月”在指定平台上?#35789;?#39057;的福利。
 
客户需求?#20309;?#32469;核心卖点设计一张在?#33322;?#26399;间投放的视频卡促销海报。
 
设计要求:卖点突出、一眼能看出视频卡的产品属性、有?#33322;?#30340;氛围。
 
从工作单中可以看出,该设计的关键词是:视频卡和12元30G每月。
 
提示:广告设计的关键词一般是产品或品牌的名称、主题、产品卖点、产品或品牌的行业属性。
 
二、把关键词视觉化
 
关键词提取出来后,接下来就是要把它们视觉化,视频卡长什么样呢?其实就是普通SIM卡的样子。
 
 
如果就这么展示出来,消费者根本看不出来这是视频卡,所以我们可以把能代表视频的元素与SIM结合起来,创造出一个新的视觉符号。能代表视频的图形元素有:播?#29260;鰲?#25668;像机、打板器、胶卷、电视机?#21462;?/div>
 
 
而关键词“12元30G每月”最佳的表现方式当然就是文字,用色?#35782;?#27604;鲜明的大文字可以使其非常突出。
 
三、把不同的视觉元素组合起来
 
这一步其实就是图像创意,并不是所有设计都需要,在标志设计和广告设计中比较常见,比如在这个例子中,我们就需要把SIM卡与前面列举出来的视频元素结合起来,在进行图像创意时,要根据图形的造型特点找到巧妙的结合方式,通过上面的元素我们可以得到如下新的图形:
 
 
以上图?#25991;?#19968;个最合适呢?我们可以把以下三点作为评选标准:
 
1.必须能看出视频和SIM卡这两个元素;
 
2.图形不能太复杂也不能太单调,且有一定的美感;
 
3.该创意没有被竞争对手用过。
 
经过评估,我选择了把打板器与SIM结合在一起的创意,但这毕竟不是真实产品的样子,所以不适合把它当成产品?#35745;?#21333;独放大,更合理的处理方式?#21069;?#23427;作为主要文字的载体,把主要文字做成立体效果附在视频卡上,且文字不一定要完全局限在卡内,做一点“打破”,效果更好,如下图:
 
 
这么做既能弥补视频卡?#35745;?#30340;单调,也能增加卖点文字的视觉冲击力、使画面更加聚焦。(Ps:立体元素最好不要用完全正面的角度,有一点透视会更有空间感和美感)
 
四、把视觉元素与文案组合起来
 
核心部分完成以后,接下来的工作就剩解决画面布局与排版的问题了,由于主体是最核心的,要保证它的完整性,?#26131;?#22909;位于版面的核心位置,所以把它放在版面中间篇上的位置比较合适。
 
除此之外,该海报上还有很多添加很多其他的信息,如产品名称、?#25105;?#21334;点、资费表格等等,布局排版时我们要秉承三个原则:
 
1.视觉要集中,不能太乱,所以同类型的元素最好集中排版;
 
2.要合理的利用好版面空间,以达到整体的视觉平衡;
 
3.版面中的元素要有主次之分,重要的信息要突出,?#25105;?#30340;信息要弱化,视觉上要有对?#21462;?/div>
 
 
于是我把产品名?#21697;?#22312;了打板器上面的旋转条上;?#25105;?#30340;卖点信息“1元500M不用不扣费”则放在主卖点的下面(因为这里还比较空);“追剧神器”这几个字则做成类似小Icon的样式放在打板器的左上角,这?#21019;?#29702;也是为了视觉的集中和平衡;合作平台的Logo则整齐的排在主体下方,这?#21019;?#29702;既简洁清又晰,且不会破坏主体图形的美观。剩下的资费文案则放在了Vi模块里,成为消费者最后才会去阅读的部分。
 
 
结语
 
“关键词设计法”两个最重要的步骤,一是提取关键词,此处的难点在于很多时候关键词并不是那么显而易见,而是需要我们根据设计需求自己来包装一个新的概念,这个概念也是重要关键词;二?#21069;?#20851;键词转化成图形,此处的关键在于视觉图形必须能直观、形象的?#20174;?#20851;键词。完成了这两点,这件设计就已经成功了一大半。
 

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